Tworzenie tekstów na strony www
Zupełnie inna bajka
Pisanie tekstów na strony internetowe jest czymś zupełnie innym niż tworzenie artykułów prasowych, felietonów czy recenzji. Tutaj nie wystarczy lekkie pióro, poprawność ortograficzna i płynność stylistyczna. Aby redagować teksty na witryny www potrzeba czegoś więcej.
Copywriting to sztuka umiejętnego dobierania słów. To efektywne wykorzystywanie tzw. magicznych zwrotów, słów i sformułowań, które przyciągną potencjalnego klienta. Hasła tworzone przez copywriterów mają sprawić, że zainteresowana osoba kupi określony produkt lub skorzysta z danej usługi. Wiele osób uważa, że praca copywritera kończy się na wymyśleniu nazwy proszku do prania, albo napisaniu kilku prostych zdań zamieszczonych na stronie internetowej. Jest to dalekie od prawdy.
Copywriter to bardzo specyficzny fach. Osoba, która zajmuje się pisaniem tekstów reklamowych jest kimś w rodzaju handlowca – sprzedaje produkty poprzez chwytliwe hasła, przyciągające uwagę gry słów. Jednocześnie jest to osoba w której musi drzemać choć iskierka artysty. Dobry copywriter powinien być więc kreatywny, pełen świetnych pomysłów, otwarty na niecodzienne rozwiązania. Z pewnością przyda mu się bogata wyobraźnia i sporo cierpliwości. Wymyślenie dobrego hasła czy zredagowanie jakościowego tekstu może wymagać włożenia w proces twórczy sporej ilości czasu i zaangażowania.
Copywriting to część marketingu internetowego. Osoby pracujące jako jako copywriterzy tworzą teksty na strony www, piszą specjalistyczne blogi, wymyślają hasła reklamowe na banery zamieszczane w sieci, często zajmują się kreowaniem wizytówek internetowych.
Jednym z rodzajów copywritingu jest SEO copywriting. Jest to pisanie i redagowanie artykułów na strony www pod kątem pozycjonowania witryny. Odpowiednio stworzone teksty są sowicie nagradzane przez internetowe wyszukiwarki. Natomiast strony, które mają słabe zaplecze SEO plasują się na niszowych pozycjach w Google, bądź zupełnie wypadają z gry o dobre miejsce w wyszukiwarce – pełniącej srogie rządy królowej Internetu.
W Polsce jeszcze nie stworzono odpowiednika zaczerpniętej z języka angielskiego nazwy – copywriter. Podejmowano co prawda próby spolszczenia tego sformułowania (specjalista ds. tekstów reklamowych, redaktor strony internetowej itd), ale nazwy te nie przyjęły się na polskim gruncie marketingowym. Jedno jest pewne, nazwa fachu, tak jak i on sam powinna odznaczać się dużą dozą kreatywności. Czym bym był bowiem copywriter bez pomysłów?